•La Valoración de intangibles resulta una de las tasaciones más
complicadas desde el punto de vista de la objetividad que se
requiere en el soporte el análisis valorativo.
•Tenemos que se están desarrollando métodos apoyados en
técnicas o ciencias de vieja data como Estadísticas,
Mercadotecnia, Probabilidades, Finanzas etc, para dar sustento a
las opiniones de Valor de los Intangibles.
•La Marca en algunas empresas representa un Valor considerable
entre sus Activos.
•Tenemos la situación de una Marca que fue líder en el ramo de
pinturas, perteneciendo a una empresa Gubernamental, donde
la empresa fue cerrada, y la marca estuvo fuera del mercado por
un lapso de diez y seis (16) años. El Gobierno tomó la decisión de
vender esta marca mediante una licitación pública internacional
y para lo cual se requirió el Valor de la misma.
Se ha considerado “Marca" a aquello que distingue a un
producto de otros iguales o de distinta fabricación. Pero una
“Marca" no sólo identifica al producto y su fabricante, si no que
es una especie de "BANDERA" que resume en sí misma todo el
contenido de un producto, la empresa que lo fabrica, su prestigio
en el mercado, el poder de la empresa propietaria, etc.
Autores como Philip Kotler afirme que "Un producto sin marca
no se vende", basándose en un hecho real y verdadero; puesto
que es cierto que se venden productos sin marca, pero no es
menos cierto que ello sólo ocurre cuando al consumudor no le
queda otro remedio. La marca ofrece del producto, junto con su
realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada
por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para
unos, prestigio para otros, calidad, etc.